מסתבר שיש סוגים שונים של "חברות פרסום", והם שונים מאד זה מזה!
קראו עוד כדי להבין איזה סוג של חברות פרסום מתאים לעסק שלכם…

הסוג הראשון – משרד פרסום

משרד פרסום הוא משרד המעניק שירות לחברות גדולות. קוקה קולה, שטראוס, סלקום, טויוטה – אלה הן חברות שיפנו למשרד פרסום. משרד פרסום מקבל מהלקוח תקציב גדול (בדרך כלל עשרות מיליוני שקלים ואף מאות מיליוני שקלים בשנה) ומחלק אותו בין מספר ערוצי פרסום אפשריים: טלויזיה, רדיו, עיתונים, שלטי חוצות, אוטובוסים ועוד. כדוגמה, תקציב הפרסום של שטראוס לשנת 2011 עמד על 111 מיליון ש"ח.

ערוצי הפרסום הנ"ל בדרך כלל יקרים מאד ואינם מתאימים לעסקים קטנים ובינוניים. למשל, חצי דקת פרסום בערוץ 2 עולה כ-20,000 עד 40,000 שקלים, ועל מנת שמסע פרסום יהיה אפקטיבי, יהיה צורך במספר רב של חצאי דקות כאלה בכל יום, למשך תקופה של מספר שבועות.

הסוג השני – סטודיו לעיצוב גרפי

סטודיו לעיצוב גרפי הוא סוג אחר של חברת פרסום, המתאים בדרך כלל לעסקים קטנים יותר. סטודיו כזה מתמחה ברוב המקרים באמצעי פרסום "פיזיים" – פלייר, קטלוג, כרטיס ביקור וכדומה.

בדרך כלל סטודיו כזה הוא קטן ואינטימי יותר, וכולל כמות קטנה יותר של עובדים. מכיוון שהמחירים של אמצעי הפרסום הנ"ל נמוכים בהרבה, זוהי בהחלט שיטת שיווק היכולה להתאים לעסקים קטנים.

אחד השירותים הבסיסיים שניתן לקבל בסטודיו כזה הוא עיצוב לוגו. מדובר בעסק שאינו יקר במיוחד. בדרך כלל ניתן לעצב לוגו במחירים הנעים בין 500 ל-3000 שקלים, כאשר מאוחר יותר יש כמובן אפשרות להשתמש בלוגו בכרטיס הביקור, בקטלוג, בפלייר וכן הלאה.

הסוג השלישי – חברות לקידום אורגני של אתרי אינטרנט

קידום אורגני פירושו ביצוע פעולות שונות אשר גורמות לאתר שלך להתמקם במיקום גבוה ככל האפשר במנועי החיפוש.

סוג זה של חברות פרסום מתאים בהחלט לעסקים קטנים ובינוניים, מכיוון שהתקציב החודשי הנדרש סביר: בין 1000 ל-8000 שקלים כשמדובר בעסקים קטנים ובינוניים, כאשר המחיר תלוי כמובן בכמות המתחרים בתחום בו העסק עוסק, במיקומים שהלקוח מעוניין להשיג במנועי החיפוש, ועוד.

חברת פרסום מסוג זה מכירה את המנגנונים המפעילים את מנועי החיפוש השונים (למשל גוגל) ויודעת מה יש לעשות על מנת שמנוע החיפוש "יחליט" ש"כדאי לו" למקם את האתר של הלקוח במיקום גבוה.

התוצאות במקרה כזה אינן מיידיות, ובדרך כלל נדרשים מספר חדשים על מנת לראות שינוי משמעותי. עם זאת, לטווח הארוך מדובר בשיטת פרסום משתלמת מאד מכיוון שהיא מאפשרת ללקוחות אשר מחפשים באופן פעיל את השירות שהעסק מציע, להגיע דווקא אל האתר של הלקוח ולא לאתרים של המתחרים.

הסוג הרביעי – פרסום בתשלום באינטרנט

באינטרנט ישנם ספקים שונים המאפשרים לעסקים קטנים ובינוניים לפרסם אצלם באמצעות מודעות (גוגל, פייסבוק ועוד). התקציב החודשי הנדרש סביר לחלוטין (500 עד 10,000 ש"ח כשמדובר בעסקים קטנים, תלוי בכמות הפניות המבוקשת ובעוד גורמים משתנים, וזאת מלבד הסכום שגובה חברת הפרסום על ניהול הקמפיין). התוצאות במקרה זה כמעט מיידיות – מספר ימים בודדים לאחר תחילת הפרסום כבר אפשר לעתים קרובות להתחיל לקבל פניות מלקוחות שהופנו לאתר החברה ע"י המודעות.

הבעיה נוצרת מכך שיצירת המודעה מתבצעת במערכת אינטרנטית מסובכת למדיי, והאדם הממוצע "הולך לאיבוד" בדרך כלל כשהוא מנסה לנסח מודעה, להחליט באיזה שעות וימים היא תתפרסם, לקבוע מילות חיפוש מתאימות ועוד ועוד, ולאחר כל זה להכניס את כל הנתונים למערכת המורכבת שמיועדת ככל הנראה לאנשי מקצוע בלבד.

כאן נכנסים לתמונה המשרדים המתמחים בפרסום מודעות באינטרנט. הם משתמשים בנסיונם על מנת לנסח מודעות שיביאו את מספר הפניות הרב ביותר, לבחור את מילות החיפוש המשתלמות ביותר ועוד. זוהי הקלה משמעותית לבעל העסק, שיודע שהפרסום שלו נמצא בידיים טובות.

שירות חשוב נוסף – עיצוב ובנייה של אתרי אינטרנט

מדובר בשירות שבדרך כלל אינו מסופק ע"י חברת פרסום מסוג ספציפי המתמחה רק בכך, אלא כשירות נוסף ומשלים בכל אחד מארבעת סוגי חברות הפרסום שפורטו לעיל.

למעשה, כמעט כל עסק זקוק היום לאתר. היוצאים מהכלל היחידים הם עסקים פשוטים מאד כמו מכולת או פיצוציה, המסתמכים כמעט אך ורק על קהל מקומי וקבוע המגיע אליהם בגלל הקרבה הפיזית, ולכן אינם זקוקים יותר מדי לפרסום.

חברה איכותית המעניקה בין השאר שירותי עיצוב ובניית אתרים תשוחח עם הלקוח, תקבל ממנו את כל הפרטים על העסק, ותבנה אתר יפה ומושך ככל האפשר (בהתאם לתקציב כמובן).

חשוב לציין שאתר בלבד לא יביא בדרך כלל לקוחות לעסק, ויש צורך בקידום אורגני של האתר במנועי החיפוש ו/או בפרסום מודעות באינטרנט על מנת שלקוחות פוטנציאליים ימצאו את דרכם אל האתר.

אביב יועצים

אביב יועצים היא חברה ליעוץ שיווקי הבונה לעסק של הלקוח אסטרטגיה שיווקית מקיפה. בין השאר היא מספקת בעצמה ללקוחותיה שילוב של שלושת השירותים האחרונים. היא מספקת שירותי בניית אתרים, קידום במנועי החיפוש וכן פרסום מודעות בתשלום באינטרנט. לפרטים נוספים צור קשר או התקשר לטלפון: 052-3290967